2017笙木之源突破狭窄视野,开辟植物香氛洗护市场蓝海
根据英国市场调研机构英敏特发布的数据分析显示:我国化妆品零售市场规模中洗护占比25.6%。沐浴类产品增长速度较快,同期增长超过10%,占同期我国化妆品零售市场规模总量的7.1%。洗发沐浴产品占化妆品零售总比重高达32.7%!洗护用品在化妆品零售市场中占比如此巨大!
面对如此巨大的蛋糕,洗护行业人人都想从中分得一杯羹,殊不知洗护传统零售商业模式已经岌岌可危了,根据英敏特的数据,中国洗护产品市场零售额在 2014 年底就已经达 367.38 亿元,到 2019 年,这一数字将达到 498.04 亿元。虽然零售额巨大,但是增速放缓也是一个事实,2016 年的增长率为 4.9%。目前来看,洗发产品的市场销量已经趋于饱和,单单靠价格的浮动,已经不能拉动市场销售额了!
加之现在人们消费观念的升级,对产品质量有更高层次的追求,高附加值的产品越来越受人们青睐。
笙木之源突破传统零售市场,开辟洗护市场蓝海战略:
一、抓住机遇,把握线上渠道。
近年来,电子商务飞速发展,人们的购物方式发生极大改变,2016年线上重点快消品类销售额继续保持了高速增长的良好态势,已经占到了总体销售额的26%。
笙木之源预言:电商渠道将是洗护行业开辟蓝海的关键!
为此笙木之源不仅开通了天猫、淘宝、京东等电商平台,并且在微商上面全方位打通线上销售渠道,使产品覆盖面更广、消费者选择更多。
二、抓住消费者的健康需求。
随着人们生活水平的提高,人们更加注重身体健康,所以对于洗护产品的质量、档次、附加值方面有了更深层次的需求。笙木之源打造纯植物原料个人洗护品牌,追求安全、纯净、自然的观念赢得了消费者的广泛认同。继无硅油添加之后笙木之源奉行更严格的无硅油、无硫酸盐、无染色剂、无酒精、无染色剂、无S(SLS/SLES)六大无添加,做到纯净、自然、健康,给予你Zui健康的个人洗护体验,另外Zui近推出的笙木之源针叶樱桃洗护系列,原料选自巴西针叶樱桃,纯植物配方,更加安全、放心,专门解决广大消费者的头皮健康烦恼,以及修补受损头发问题。
三、提高洗护产品植物香氛附加值。
消费者的口味越来越挑剔,已经不仅仅满足产品单一功效,中国女性并没有固定使用香水的习惯,消费者在第一次接触到一个洗护发产品的时候,往往要闻一闻产品的味道,可以说,洗护发产品的味道,如同人脸一样,是留给消费者的第一印象,在消费决策中却发挥着重要作用。
2017年植物香氛洗护已经成为洗护行业发展新趋势,笙木之源蓄力打造的植物香氛洗护系列不仅仅有洗护作用,其附加持久留香的功效使得消费者对我们的产品更有信心,牢牢把握消费者的核心需求不断与时俱进,笙木之源已然走在洗护行业的Zui前端。
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